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这届年轻人真的很迷!花钱时,根本不讲道理...

裤子6000+,并发送到一个朋友圈,因为担心别人不知道。不过,老板推荐这名员工一个99元的商务课程,工作人员太贵,只愿意花5美元买一个盗版的淘宝。

这种情况,我更喜欢用“都市中的新穷人”来描述。

TA赚了不少钱,但花费更多,频繁进入高端办公空间,追求品质,追随时尚,外观光鲜亮丽,但存款很小,甚至依靠信用卡来维持消费。

结果,许多在5A办公楼工作的人没有任何外卖的钱。

想一想,这似乎不仅仅是钱的问题。

一般层次:差异化的饱和攻击。

例如,如果您想宣传牛奶品牌,您可以选择许多净红色和KOL的组合。有些用户可能更注重食品安全和营养,但要关注一些科学博主。有些用户可能会更注重牛奶的味道并注意生活。 Big V,一些用户可能会更加关注牛奶的快乐,并看看净红色锚的饮料调制.您将这些不同类型的通信方法组合成一个传播矩阵,用户的想法如何不同,之后“饱和”攻击后,总有机会到达品牌。

最高层次:“做同路人”是最佳策略。

在我看来,Net Red对品牌的意义实际上就是年轻人消费的意义。

年轻人更愿意花钱购买舒适和购买陪伴。净红色帮助用户找到“购买东西的灵感”,并促进更优选的生活方式。年轻人经常想用钱来获得归属感。也就是说,社区所有权,净红色帮助品牌锚定潜在用户,并实现精准营销; 3,年轻人有意无意地在社交网络中建立自己的人,消费只是一种手段而不是目的。 Net Red帮助来自不同地区和不同年龄的人们创造多样化的生活体验和消费者需求,并扩大整个社会的购买力。

在90,95和00之后的精致生活和净红消费的推动下,即使收入增长,它也可能成为“城市中的新穷人”。

正如英国学者Zigmund Baumann在书中所描述的《工作、消费、新穷人》描述年轻人的“新穷人”:年轻人有时无助,有时愿意,有时自给自足,但不是年轻人愿意用消费来代替真实的感受和真实的人的友谊。

所以,最高明的营销不是输出产品和品牌,而是注入“同路人的真实情感”。