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一线 | 苹果止住收入下滑趋势:服务性收入转型效果初显

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[摘要]从本季度收入构成来看,iPhone的收入占总收入的48.3%,服务收入占总收入的21.3%,而去年同期收入的比例分别为56%和18%。长期趋势非常明显。

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腾讯《一线》7月30日来自硅谷的季振宇

在连续两个季度收入同比下滑后,苹果终于迎来了长期亏损的季度收入增长。在30日发布的第三季度财报中,苹果实现了1%的季度环比增长。虽然iPhone收入同比仍在下降,但这种收入增长很难实现。

从财务报告的具体结果来看,苹果本季度实现营业收入538.1亿美元,同比增长1%,实现利润100.4亿美元,同比下降12.7%。从具体产品线的角度来看,收入最大的iPhone占259.9亿美元,同比下降11.8%。 Mac的收入为58.2亿美元,同比增长10.7%,iPad收入为50.23亿美元,同比增长8.4%。可穿戴设备,家用电器和其他配件的收入为55.25亿美元,同比增长48%。服务收入为114.5亿美元,同比增长12.6%。

从具体的产品线收入可以看出,本季度苹果公司业绩的最大亮点来自可穿戴设备和服务收入,其中可穿戴设备收入增长最快,同比达到近50%,而服务收入一直很稳定。在本季度,收入超过100亿美元,增长率超过10%。它正在迅速弥补iPhone收入增长下滑带来的整体性能下降。

苹果首席执行官蒂姆库克在同一天发布的一份声明中表示,该季度的服务收入再次创下了历史记录。

从本季度的收入构成来看,iPhone的收入占总收入的48.3%,服务收入占总收入的21.3%。与去年同期的收入比率56%和18%相比,这一趋势正在发生变化。非常明显。

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(Apple iPhone和服务收入季度趋势)

从上图可以看出,自去年以来,苹果公司两个最大的收入部门:iPhone和服务收入占据了这一趋势的重大变化:iPhone的总收入比例一直在下降,而服务收入占总收入的比例收入越来越多,在最近一个季度,iPhone的总收入比例已降至50%以下,而服务收入的比例也首次超过20%。

在连续两个季度的季度收入下降之后,苹果第三季度的收入停止了持续下滑并重新出现。这是因为服务收入转型已经开始取得成果,另一方面,苹果推出了一系列针对iPhone销售收入的措施,包括提供新的贷款购买计划和以旧换新计划与上一季度iPhone收入同比下降17%相比,本季度下降12%已经收窄。

就地区而言,苹果在大中华区的收入继续下滑,但同比下降4%,远低于过去两个季度25%和21%的同比下降,表明苹果的收入大中华区的销售情况有所不同。提高。

对于下一个第四季度,苹果给出了一个相对乐观的前瞻性指导,称收入将在610亿至640亿美元之间,根据640亿美元的上限,与去年同期相比当年,收入增长1.7%。苹果将在本季度发布最新的iPhone,虽然预计新iPhone的发布不会抑制iPhone销售收入的下滑,但苹果仍有信心报告高端增长的增长,显示服务收入的转变。可以继续缓解iPhone收入下滑对业绩的负面影响。